作者: admin 时间： 1919-11-08

小程序核心能力 ▏打造爆品，创造流行

举个例子，每天都有数万的创业者衔一款产品满怀希望启程，与此同时，又有相当甚至更多的公司企业宣告破产。对他们而言，不是打造爆品，连生存都很难。


事实上呢，他们也都曾经梦想打拼事业，流传人间，或者他们的产品一度也触碰到了爆品的门槛，最后依然失败了。


因为影响它的因素太多了，比如产品本身的玩法是不是够爆？媒介载体是不是能进行病毒式传播？所需的时间精力是不是够碎够少？资本实力是不是够多够强？太多太多了……


当然，即使满足各种条件，也依然有可能死在摇篮里。




小程序的出现，改变了这个现状


小程序的基因里，带有爆品的基本要素：产品、人、传播环境。尤其是传播环境，小程序的优势是得天独厚的。


在小程序中，当人们对某个事物产生兴趣，并将它分享给好友， 好友可以立即进入他分享的页面，并快速与他产生交流，触发下一轮的转发分享。这个过程便捷、高效。


有人总结过爆品流行的三个环节：人们使用它；人们谈论自己如何使用它；尚未使用它的人会因为其他人的谈论而感受到趋同的压力也开始使用它。这一组现象先后发生不断循环，于是“流行”就发生了。


你会发现，当一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络时，他是不会体验到任何APP的“流行”的，因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP，甚至也会知道哪些APP有大量的使用者（根据商店的统计数据）。但是他既不会感受到人们对流行APP的谈论，也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。



但当所有的朋友都在谈论同一件事物，会产生一种社交压力。


传统的应用商店属于广播式的产品分发模式，而小程序存在于一个巨大的社交平台，它的产品分发模式是完全基于人的，病毒式的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。


与此同时，小程序大大降低了爆款发生的成本


首先，小程序无需安装，一搜即用甚至一点即用，极大降低了人们接受某件流行品的成本。

其实不止是线上社交平台，即使是传统的线下，当你身边的人开始使用，并热烈地谈论某件事物的时候，也许你已经开始感受到“趋同”的压力，但通常来说，仍有很多阻力会阻止你开始体验或使用这件事物。

一件流行而喜爱地衣服，同时会花去你不菲的积蓄；一部非常好看地电影会消耗掉你一整个晚上；安装一个APP会花掉你不少时间和流量。

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